Under Armour zal Watson gaan gebruiken voor de fitness en gezondheids apps. In de App komt een zogenaamde “just like me” feature. Dit maakt het mogelijk dat gebruikers hun prestaties vergelijken met andere gebruikers. Ook krijgen zij trainingssuggesties. Under Armour wil daarnaast een gepersonaliseerde trainer inbouwen (vergelijk SIRI). Het zogenaamde Cognitive Coaching System leert de gebruiker kennen door zijn activiteit, slaap en voedingspatronen en data. Op basis hiervan krijgt de gebruiker suggesties om de gezondheid te verbeteren.